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全球知名饮料厂商推出了专为年轻女性设计的一款产品。
在广场、商厦的巨大led屏幕上,播出了一段广告,广告时长不到30秒,广告中那个一直在奔跑的女孩,正是该饮料的代言人——明一湄。
广告中,明一湄一反平时在人前展现出来的明星风范,最开始,她在一个类似电台播音间的地方,摘下耳机,推开椅子开始狂奔。一刻不停地奔跑,汗水染花了妆容,沾湿了头发,她跑得十分狼狈,仿佛后面有人在追赶,让她无法停下来。
明一湄跑过民居,跑过cbd,跑过人来人往的购物中心,跑过热火朝天的建筑工地……从餐馆大堂一路闯过后厨,翻墙攀岩,不停奔跑。
这段广告让许多人想起了多年前某部斩获多个电影奖项的德国电影,《罗拉快跑》。电影中那个为了拯救爱人而不停奔跑的红发女孩,她的形象与明一湄渐渐重叠。
于是每一个看了这则广告短片的人,都会下意识在心中发出疑问:
她为什么奔跑?
广告最后,出现了一个指示牌,巨大的箭头指向一条道路,接着镜头一转,给了一个明一湄继续往前奔跑的背影,将观众们的胃口吊到最高,留下一个未完的悬念——
路口那边有什么?
前方究竟有什么在等着她?
明一湄的身影逐渐模糊,远去,远方,矗立着一座信号塔。
镜头里打上几行字:
用奔跑追逐过去的时光
找寻曾听过的电台情歌
《明明的电台fm520》
8月30日与您相约
旁边斜着落下几瓶该品牌的新款饮料。
“这到底是饮料广告还是什么东西啊?”路人失笑,“这饮料的名字也挺奇怪,竟然叫fm520,该不会是专门虐狗的吧哈哈哈。”
网友们的吐槽迅速在微博传开了。
连带着,人们也记住了8月30日这个日期。
又过了几天,开车的人们无意中发现,调频广播多了一个频道,fm520,这个电台的主持人有一把好嗓子,女孩微沙的声线轻缓低沉。
“欢迎大家来到fm520,这里是《明明的电台情歌》。大家好,我是主持人,明一湄。你曾听过怎样的电台节目呢?是否曾有一首被别人点播过的歌曲,恰逢其会,唱进了你的心底?你是否也有过那么一刹那的念头,想要为某个人点一首歌,表达你当时的心情?今天,让我和大家一起,来回忆那些年我们和电台的‘不解之缘’。”
“我对电台最早的印象,是胡同里的叔叔伯伯,他们时常往胡同口一坐,旁边摆一部收音机,听几段评书,再找人捉对厮杀下几盘棋。”明一湄的声音里带着俏皮的笑意,“再后来,是在中学的时候,课间听到校广播站制作的节目。说起来,曾经也有那么一个少年,让我很有冲动,想去广播站为他点一首歌……”
“我在广播站门前走来走去,走来走去……最后,还是没推开那扇门。”
明一湄轻笑:“因为我发现,我根本不知道那个少年,他姓甚名谁,在哪个班级。”
“……年少时的悸动,大约总是如此患得患失。下面,就让我们一起来欣赏,由彭羚演唱的歌曲,《给我爱过的男孩们》。”
……
“你知道这几天我们接到多少电话吗?”打电话来的是广播电视台的节目负责人,他激动的情绪沿着话筒传递过来,“比平时多一倍,不,甚至还要多!有年轻人,也有中年人,他们打过来问的都是同一件事——那个fm520的节目,要怎么才能打电话进去点歌?”
“听到了吗?”靳寻欣喜道,“这次采用的宣传手段很别致,问的人越多,说明关注的人越多,一湄,这次你的唱片肯定能大卖。”
明一湄点点头,她现在顾不上说话,桌上一左一右两座大山,沉甸甸,黑压压,看得她两眼发直,分分钟想弃笔转身逃跑。
靳寻觉察出她的意图,踱步走到桌旁,一手按在明一湄肩头,稍稍往下压:“怎么了?这才签了一半,还有一半呢,今天必须弄完,赶明儿我叫工作人员搬走,按照网上订单的地址提前打包装箱,叫快递过来发出去。”
明一湄泪流满面:“……我手都酸了,现在签出来的字儿看着都不像我名字。靳姐,求你了,我就不能找人……”
“不能。”靳寻毫不客气地驳回了她所有想偷懒的念头。
在对方坚决冷静的视线中败下阵来,明一湄郁闷地趴在桌上唉唉叫。
意料外的怀孕打乱了所有计划,最后,经过数次讨论,靳寻拍板敲定了“独特”的唱片宣传、销售策略。
参考国外的地下乐团的运作模式,明一湄新专辑《明明的电台fm520》一反过去数年来,唱片界越来越市场化营销的宣传手法,而是与多方合作(饮料品牌商、广播电台),利用广告和电台节目来宣传这张即将面世的专辑。
不得不说,这样的方式还是很有效果的。
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