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2007年11月1日,恰是一个周日,也是《原乡》正式发售的第一天,各地书店的排队盛况就已经震惊了各路媒体。
清晨送到各个报摊的报纸上面,《原乡》发布会的新闻余温未散,记者们又要哦揉着惺忪的睡眼,开始跑书店现场,采访排队的读者和书店的员工。
“我是燕师大文学社的,凌晨四点就来排队了!我们社团准备把《原乡》当本月共读书目。”
“我专门集张潮的签名版!他上次的《逐星者》首版签名版,现在都溢价20倍了。这本《原乡》首印150万?呵,等着瞧吧,半年后肯定炒到天价!”
“我俩通宵排队就当约会了!他喜欢科幻,我喜欢乡土文学,张潮这书简直是给我们量身定做的……看完再决定要不要带对方见家长!”
……
燕京图书大厦的一个经理说得更直白:“凌晨三点就有人蹲门口!我们紧急从仓库调了800本,然后提前1个小时开门,结果两小时售空……现在每人限购一本,黄牛举着‘代购’牌子都被我轰走了。
张潮这书哪是卖书,是卖刚需房!”
由于销售高峰来得比预计早了太多,150万册的首印虽然都是“实书”,但是大部分还在各个渠道的仓库里,一时间也没有办法马上送到终端书店。
而且这还存在地区性的供货不平衡,所以很难满足所有读者的需求,即使北上广深这样的大城市,也存在供不应求的情况。
一时间首印150万册的《原乡》,竟然出现了一书难求的奇景——要知道这可是2007年,中国的印刷工业早与当年不可同日而语。
遥想20多年前,出版社每年连纸张都是有配额的,出现一本畅销书想加印都得层层审批……
买到的读者欢天喜地,没买到的自然垂头丧气——如果问书店什么时候才会有下一批书,得到的回答通常是:“不知道。”
有些买到《原乡》的人,转手3倍,甚至5倍的价格,都有冤大头收。
毕竟在中国的年轻文学爱好者当中,能比人家早一步看到《原乡》,几乎成了一件可以拿来炫耀的事。
这时候一则消息开始在网络上开始流传——有一个地方,可以原价买到《原乡》!
不过通过这个“地方”的不是某个地址,而是一个网页链接:「当当网·《原乡》专卖页」
在这个页面上,读者不仅可以以29元的原价买到《原乡》,而且网站承诺“当天下单,当天发货”,以及“北上广深,隔日必达”。
同时还提供“线上消费、线下刷卡”和“货到付款”等便捷支付服务,全面惠及消费者!
一时间整个网络都轰动了——隔日必达,也就是说下单后的第三天就能收到?这都什么神仙速度!
要知道,这个时代的快递,如果不是同城,别说“隔日达”了,三天送到都算快,五天送到是正常,一周送到你也别急。
于是「当当网·《原乡》专卖页」在上线的第一天,就遭遇了巨大的流量考验。有不少网友下了单不是为了买看书,而想看快递能不能做到隔日达。
「当当网」的李国清,在这一天直接坐镇刚建成没多久当当燕京的物流中心,一心一意现场监督《原乡》的快递发包情况。
身为日理万机的CEO,李国清也要兼顾别的业务,索性把几枚重要公章别在自己腰间。这样手下拿来的需要盖章的文件,就可以现场操作,而不用来回跑了。
这时候他忽然想到几年前在「南国书香节」遇上张潮的一幕了……
「当当网」这次一口气进了10万册的《原乡》,是李国清在董事会上力排众议签下的单子。
除了对张潮的营销能力有信心以外,他还想借此机会突破「淘宝网」「易趣网」对「当当网」的围追堵截,至少要给人一种“当当送货很快”的印象。
没有想到张潮的营销效果竟然这么好,原本以为至少要卖上一两个月的10万册《原乡》,竟然在网页上线的当天傍晚,就销售了一半多。
这也让李国清捏了一把汗——如果无法兑现承诺,那「当当网」就不是“出圈”,而是“出丑”了。
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